Atletas pelo Brasil têm novo posicionamento com abordagens empresarial e social
Rio de Janeiro - A Atletas pelo Brasil, criada em 2006, sempre teve conquistas exemplares nas áreas de educação e esporte, focando seus esforços na cidadania e na defesa de causas sociais. Tanto que é a responsável pela emenda da MP 620, recentemente aprovada pela Câmara dos Deputados e Senado, que vai mudar a Lei Pelé e trazer transparência e gestão profissional ao esporte brasileiro.
Porém, era necessário estar mais presente e ter mais destaque entre as empresas e o setor governamental, com um posicionamento mais sólido, com valores e atributos sendo explorados em uma comunicação mais objetiva e criativa, o que impacta diretamente em uma captação de recursos mais eficaz, com mais visibilidade, qualidade e credibilidade. Foi então que a instituição, que já tem um trabalho reconhecido nacionalmente, decidiu entrar em um novo momento, com uma atuação mais agressiva, coordenada e desenvolvida pela Works Brasil, uma das principais agências criativas especializada em branding esportivo e experiência de marca, com mais de 24 anos de atuação no mercado internacional.
Após a decisão de que o foco seria o esporte, que é uma ferramenta de transformação social, os primeiros passos foram a mudança de nome de "Atletas pela Cidadania" para "Atletas pelo Brasil", retratando a origem dos esportistas e a busca por avanços sociais no País, e o desenvolvimento de um novo logo, com a proposta "Paixão pelo Esporte, Paixão pelo Brasil".
"Conseguimos ver e sentir que o novo e moderno logo representa vitória e conquista. O atleta ali representado carrega a bandeira do Brasil com orgulho, demonstrando seu patriotismo e sua luta pelos avanços do esporte e do País. É esse sentimento que queremos passar nessa nova fase da Atletas pelo Brasil. A Works Brasil entendeu o que queríamos e está fazendo um trabalho maravilhoso", afirma Ana Moser, presidente da organização.
"Foram traçadas metas de conhecimento de marca, qualidade percebida, associações e lealdade de marca. Estes pontos foram de extrema importância para a construção da nova imagem da Atletas pelo Brasil", conta Davis Tenório, diretor da Works. Fábio Interaminense também diretor da agência lembra que a etapa seguinte foi a construção de um plano de captação de recursos. "A ação central foi estabelecer um manual de como abordar potenciais patrocinadores. Dessa maneira, foram elencados atributos de associação que a marca transmite aos parceiros e, principalmente, as contrapartidas", acrescenta.
Em uma reunião com a presença de mais de 20 atletas que fazem parte da organização, foi feita a validação dos novos nome, foco e planejamento estratégico, legitimando um novo marco para a Atletas pelo Brasil e para o esporte brasileiro. A parceria com a Works Brasil envolve, além do planejamento estratégico da organização, prospecção e gestão de patrocínios, criação e execução de eventos.
Entre os parceiros relevantes de comunicação e marketing da Atletas pelo Brasil, também estão presentes a agência África e a Setor Dois e Meio, do executivo Percival Caropreso.
Sobre o Atletas pelo Brasil - A Atletas é uma organização sem fins lucrativos que reúne, em uma iniciativa inédita no mundo, atletas e ex-atletas de diferentes gerações e modalidades, pela melhoria do esporte e, por meio do esporte, pelos avanços sociais do país.
Atletas pelo Brasil - Associados - Ana Moser, Ana Mota, André Domingos, André Veras,Bernardinho, Branca, Cafu, Carmem de Oliveira, Cesar Castro, Claudia Chabalgoity, Clodoaldo, Daniel Alves, Deco, Dunga, Edmilson, Edu Gaspar, Fernanda Keller, Fernando Meligeni, Fernando Scherer, Flávio Canto, Giovane Gávio, Gustavo Borges, Henrique Guimarães, Hortência, Ida, Joaquim Cruz, Jorginho, José Montanaro, Kaká, Kelly Santos, Lars Grael, Leandro Guilheiro, Leonardo, Luciano Correa, Luísa Parente, Magic Paula, Marcelo Elgarten, Mariana Ohata, Mauricio Lima, Neco, Oscar Schmidt, Patrícia Medrado, Paulo André, Pipoka, Raí Oliveira, Ricarda Lima, Ricardo Gomes, Ricardo Vidal, Roberto Lazzarini, Robson Caetano, Rogério Ceni, Rogério Sampaio, Roseane Santos, Rubinho Barrichello, Rui Campos, Torben Grael, Vanessa Menga, William Machado e Zetti.
