São José do Rio Preto - São José do Rio Preto se prepara para receber um dos maiores eventos esportivos de sua história. No dia 12 de abril, a cidade será palco da Seguralta Marathon, prova inédita que chega com proposta de integrar esporte, entretenimento e desenvolvimento regional, colocando o município no radar do calendário nacional de corridas de rua.
A expectativa é reunir cerca de 3 mil atletas e impactar mais de 20 mil pessoas presencialmente ao longo da programação, que inclui não apenas as provas, mas também ativações, experiências de marca e ações pré-evento. A maratona contará com percursos de 5 km, 10 km, 21 km e 42 km, além de categoria para pessoas com deficiência (PCD) na distância de 5 km, seguindo normas oficiais da CBAt e da World Athletics.
A largada e chegada acontecerão no estacionamento do Shopping Iguatemi, ponto estratégico que também concentrará a estrutura do evento, incluindo áreas de convivência, ativações e serviços aos atletas. A concentração está prevista a partir das 4h30, com largadas iniciando às 5h30 para as provas de longa distância.
Experiência completa - Mais do que uma corrida, a SEGURALTA MARATHON foi estruturada como um evento de experiência. A entrega dos kits será realizada entre os dias 9 e 11 de abril, no próprio Shopping Iguatemi, com serviços de Box Recovery.
Os participantes poderão escolher entre três opções de kits — Essencial, Básico e Premium — que incluem itens como número de peito, chip de cronometragem, medalha e camisetas oficiais e finisher, variando conforme a categoria. A organização reforça que não haverá entrega de kits no dia da prova, prática alinhada a grandes eventos do segmento.
Mari Luchezi, rio-pretense, 39 anos, influenciadora e atleta, que participa de provas de corrida em todo Brasil tem se preparado para a prova e já sente o friozinho na barriga em correr na terrinha. “Acredito que a experiência começa desde a retirada do kit, já podemos sentir como será a organização da prova, espero que atenda nossas necessidades durante o trajeto, principalmente com hidratação já que nossa cidade é bem quente, e um pós prova que possamos sempre lembrar da experiência”.
Esporte como estratégia - Por trás do projeto está a Seguralta, uma das maiores redes de franquias de seguros do país, que aposta no esporte como plataforma de conexão com o público e fortalecimento de marca. A realização técnica é da SBR Sports, empresa com experiência na organização de eventos esportivos em todo o Brasil.
A iniciativa acompanha um movimento crescente no país. Segundo dados do setor, o mercado de corridas de rua segue em expansão, impulsionado pela busca por qualidade de vida, bem-estar e experiências coletivas. Provas de grande porte têm se consolidado como ferramentas relevantes de ativação econômica, turismo e visibilidade para cidades fora dos grandes eixos tradicionais.
O idealizador - À frente do projeto está Gustavo Zanon, CEO da Seguralta Franchising e um dos principais nomes do franchising nacional. Com trajetória iniciada aos 14 anos dentro da empresa familiar, o executivo passou por diferentes áreas até liderar a expansão do modelo de franquias, tornando a marca referência no setor de seguros.
Além da atuação empresarial, Zanon carrega forte ligação com o esporte. Foi triatleta por anos — com participação em provas de longa distância — e, mais recentemente, ingressou no automobilismo, competindo na Porsche Cup Brasil após incentivo do piloto Nelsinho Piquet.
Para o empresário, a relação entre esporte e negócios é direta: “O esporte me ajuda muito no mundo dos negócios. A competição desenvolve um mindset fundamental para qualquer empresário. Você aprende a lidar com pressão, estratégia e superação — exatamente como no dia a dia das empresas.” Essa visão norteia a criação da maratona, que nasce com ambição de se consolidar como evento anual e referência regional.
Legado - A SEGURALTA MARATHON surge com o objetivo de ir além da prova em si. A proposta é fomentar o esporte, movimentar a economia local e posicionar São José do Rio Preto como destino relevante no circuito de corridas.
A estimativa é de mais de 500 mil impactos digitais, além da circulação intensa de público durante os dias de evento. O projeto também prevê forte integração com o comércio local e com o próprio shopping, ampliando oportunidades de negócios e visibilidade para marcas parceiras.
Encerrando a experiência, o evento contará com atrações no pós-prova, incluindo show da cantora Mila Menin, reforçando o caráter de entretenimento e convivência que marca as principais corridas do país.
