São Paulo - Os grupos esportivos (assessorias de corridas, equipes e empresas) vêm ganhando cada vez mais relevância na jornada de atletas amadores e na movimentação do mercado esportivo brasileiro. É o que mostra um levantamento realizado pela Ticket Sports, maior plataforma de inscrições de eventos esportivos da América Latina, que ouviu 240 líderes de grupos e traçou um panorama sobre o perfil, os hábitos e os principais desafios que eles enfrentam no país.
Entre os principais dados, 90,6% dos grupos entrevistados afirmam participar de eventos fora da própria cidade, evidenciando que essas comunidades ultrapassam a função de reunir atletas para treinos e se tornam importantes agentes de mobilização e turismo esportivo. As viagens para competições movimentam não apenas as inscrições dos eventos, mas também setores como hospedagem, alimentação, transporte e comércio local.
A corrida de rua aparece como a principal modalidade praticada pelos grupos, citada por 89,7% dos respondentes. Na sequência estão trail running (4,3%), triathlon (2,2%), natação (2,2%) e ciclismo/MTB (0,9%).
O levantamento também mostra que o crescimento dos grupos acontece principalmente por meio da própria comunidade. Entre as estratégias utilizadas para atrair novos participantes, aparecem eventos e treinos, redes sociais, participação em competições e campeonatos e a divulgação em grupos de WhatsApp e Telegram.
A pesquisa indica, assim, que os grupos não dependem de um único canal para crescer. A combinação entre experiências presenciais, relacionamento e comunicação digital contribui para a formação e a expansão dessas comunidades.
Essa dinâmica também se reflete na rotina dos participantes. A comparação entre a frequência de encontros presenciais e a participação em eventos indica que os grupos mantêm uma rotina de interação que nem sempre está diretamente associada à participação em provas. Para os organizadores, o cenário representa uma oportunidade de fortalecer o relacionamento com essas comunidades e integrá-las de maneira mais recorrente à programação de eventos.
“A comunidade ajuda a manter a motivação, criar vínculos e tornar a atividade mais prazerosa e consistente. Para muitas pessoas, o grupo também é como um espaço de troca, incentivo e pertencimento, o que torna a corrida ou a prática do esporte escolhido pelo grupo, uma experiência social e não apenas individual, e convenhamos, é muito mais agradável fazer algo junto com outras pessoas, entendemos bem sobre isso com o passar da pandemia, onde tivemos a experiência de ficarmos isolados”, comenta Thayna Belchior coordenadora de Grupos Esportivos da Ticket Sports.
Pertencimento vai além da performance - Embora a busca por performance apareça entre os fatores associados à participação em grupos esportivos, o levantamento também evidencia a importância da convivência. Entre os benefícios mencionados pelos participantes estão motivação, torcida, acolhimento, companhia e a possibilidade de criar novas amizades e relacionamentos.
O resultado reforça que a experiência proporcionada pelos grupos não está restrita à evolução esportiva. Para muitos participantes, fazer parte de uma comunidade significa também encontrar pessoas com interesses semelhantes, receber apoio e compartilhar experiências.
A pesquisa ainda reúne manifestações sobre temas como saúde e qualidade de vida, prevenção de doenças, prática esportiva responsável, inclusão e acessibilidade, além de demandas por conteúdos relacionados ao turismo esportivo e às viagens para competições.
Grupos como parceiros estratégicos dos eventos - Os resultados apontam para um papel cada vez mais amplo dos grupos esportivos dentro do ecossistema de eventos. Ao organizar treinos, reunir participantes, incentivar inscrições e mobilizar viagens para outras cidades, essas comunidades atuam como importantes pontos de conexão entre atletas e provas.
Para os organizadores, compreender as necessidades desses grupos pode abrir espaço para novas estratégias de relacionamento, benefícios, condições especiais e experiências que estimulem a participação recorrente.
