São Paulo - A FILA lança o Speedzone 2, a nova geração de um dos tênis de corrida mais desejados da marca, com lançamento marcado para o dia 19 de agosto no Museu de Arte de São Paulo (MASP). O modelo representa o avanço da empresa em produtos tecnológicos, desenvolvidos a partir da experiência real dos corredores e sustentados por uma estratégia global integrada para a categoria de running.
O Speedzone 2 é posicionado como o calçado mais versátil do mercado, atendendo corredores de todos os níveis - iniciantes, intermediários e avançados - e adequado para diversas distâncias, incluindo 5K, 10K, 15K, 21K e 42K+. O modelo é ideal para todos os tipos de treinos, corridas e provas.
Um dos principais destaques do novo modelo é a entressola com a tecnologia SKYFOAM, que oferece 41% mais responsividade em comparação com a versão anterior. A espuma foi aprimorada para proporcionar mais conforto e leveza, consolidando o Speedzone 2 como uma solução de alto nível em amortecimento responsivo.
O cabedal SKIN TECH agora conta com um knit premium, com tramas mais abertas em áreas estratégicas, garantindo maior respirabilidade, leveza e resistência. O ajuste foi melhorado, proporcionando uma adaptação mais confortável ao pé durante o uso prolongado.
No solado, o modelo apresenta áreas ampliadas de borracha com ranhuras posicionadas estrategicamente, o que assegura maior durabilidade e aderência em diferentes superfícies, além de excelente grip e resistência ao desgaste.
O Speedzone 2 também traz melhorias estruturais que elevam a experiência do corredor, como uma lingueta anatômica mais fina, um sistema de amarração com cadarço serrilhado para maior segurança, perfuro extra para ajuste mais preciso, contraforte acolchoado e sem costuras para reduzir o atrito no calcanhar, além de um puxador traseiro que facilita o calce.
Com peso aproximado de 225g (tamanho 40) e drop de 8mm (38mm no calcanhar e 30mm no antepé), o modelo busca equilibrar amortecimento, responsividade, leveza, conforto, estabilidade e durabilidade, oferecendo desempenho consistente em diferentes tipos de uso.
O desenvolvimento do Speedzone 2 reflete o compromisso da FILA com a experiência real do corredor e a evolução contínua. Foram mais de dois anos de desenvolvimento, com 45 protótipos testados e 12 compostos de entressola até chegar à versão final. Mais de 50 atletas, entre profissionais e amadores, participaram do processo, acumulando mais de 20 mil quilômetros rodados em condições reais.
“Esse rigor técnico e metodológico traduz uma diretriz central da FILA: o desenvolvimento de produtos de alta qualidade, orientados pela experiência real de uso, inovação contínua e excelência de performance”, afirma Gustavo Birenbaum, gerente de produtos da FILA.
A campanha de lançamento, intitulada “Todo corredor que existe em você”, destaca a versatilidade do produto, que foi construído a partir da escuta ativa do consumidor. O conceito reforça o papel do Speedzone 2 como um tênis democrático, confiável e adaptável a diferentes perfis de corredores.
A influenciadora e atleta Manu Cit é a embaixadora do Speedzone 2, fortalecendo a conexão da FILA com a comunidade de corrida. A estratégia de comunicação busca transformar dados e percepções da comunidade em uma narrativa autêntica, valorizando a pluralidade da corrida e a evolução individual de cada corredor.
“Com o Speedzone 2, ampliamos nossa presença global no running e reafirmamos uma estratégia baseada em inovação tecnológica, experiência real do corredor e comunicação orientada por propósito”, destaca Adriana Magalhães David, head de marketing e branding da FILA.
Desde o lançamento da primeira geração, a categoria de running da FILA cresceu mais de 30%, refletindo uma estratégia consistente, apoiada em inovação e desenvolvimento de produtos alinhados às demandas reais dos corredores.
