São Paulo - O recente sucesso do filme 'Backyard Legends', da adidas, reacendeu o debate sobre o posicionamento das grandes marcas esportivas.
A repercussão nas redes sociais reforça a imagem da empresa como uma marca 'do povo', mas especialistas afirmam que essa estratégia vai além da narrativa emocional.
Fábio Tambosi, autor do livro 'FANDOM – Como transformar clientes em fãs que impulsionam a sua marca', destaca que a adidas está desmontando um território que, por anos, foi considerado exclusivo da performance de elite. Enquanto a Nike se consolidou com investimentos em inovações de alto rendimento, a adidas desafia esse domínio ao estabelecer novos recordes e superar barreiras tecnológicas.
Tambosi observa que a adidas opera em duas frentes: emociona o público com campanhas nostálgicas e entrega avanços concretos no esporte. Essa abordagem cria um modelo de negócios replicável, onde produtos de alta performance se tornam objetos de desejo no universo do lifestyle, conectando cultura urbana à excelência técnica.
Ele ressalta que o erro da concorrência foi focar em um nicho restrito, permitindo que a adidas ampliasse sua relevância cultural. Com essa estratégia, a marca estabelece um novo paradigma no marketing esportivo, provando que ser democrático não significa abrir mão da exclusividade tecnológica.
