São Paulo - O livro 'FANDOM', escrito por Fábio Tambosi, apresenta exemplos de campanhas de sucesso que o autor desenvolveu ao longo de mais de 20 anos na Europa.
A obra, que já foi lançada na Europa e nos Estados Unidos, chega ao Brasil em 2026. Tambosi, executivo de branding e growth, argumenta que as marcas mais queridas não têm apenas clientes, mas fãs.
Em 'FANDOM', ele destaca que o crescimento sustentável das marcas depende da criação de conexões emocionais e comunidades engajadas. O conceito de fandom transforma consumidores em defensores e marcas em movimentos culturais.
Tambosi menciona campanhas icônicas como 'Ready For Sport' da adidas, 'The Switch' da Nike e 'Play Free' com Ronaldinho Gaúcho, enfatizando que essas iniciativas criaram identidade e comunidade, não apenas vendas.
O autor também discute a diferença entre fidelidade e transações, ressaltando que para fidelizar de verdade, é necessário envolver o cliente como um sócio emocional da marca.
O livro oferece insights sobre como construir narrativas autênticas e experiências relevantes que gerem lealdade a longo prazo, além de frameworks práticos para mensurar essa lealdade.
Críticos elogiam 'FANDOM' como um guia essencial para marcas que desejam cultivar fãs, não apenas clientes, destacando sua aplicabilidade prática.
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